スポーツマーケティングレポート

「期待」「リーダーシップ」「責任感」…、五輪アスリートのイメージ調査

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ニールセン スポーツではオリンピック競技のアスリートに、どのようなイメージを持っているかを調査しました。25%以上の高い数字が出たのは下記の項目となりました。

◆2020年に期待できる ・白井健三(体操):26%

◆挑戦し続けている ・内村航平(体操):27% ・吉田沙保里(レスリング):25%

◆存在感のある ・吉田沙保里(レスリング):25%

◆ひたむきな(努力している) ・田中佑典(体操):29% ・三宅宏実(重量挙げ)29% ・山室光史(体操)27%

◆国内外で活躍している ・錦織 圭(テニス):33% ・松山英樹(ゴルフ):27%

アンバサダーとして選手を起用するブランドとしては、イメージやファン層など選手個人が持つ特性を理解し、自社の戦略に沿った選手の選定、活用方法の検討が必要であり、それは起用される側の選手のブランディングとしても重要なことになります。

★データで見るスポーツマーケティング



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